IBM 研究報告：體育粉絲對AI助力的動態數碼內容的需求增長

– 多數受訪粉絲認為，AI驅動的功能會對他們觀看體育賽事的方式產生重大影響

– 超過半數的受訪者希望通過AI技術獲得對過去、現在和未來體育賽事的評論和分析

– 移動體育應用正成為球迷體驗的重要組成部分，尤其是對現場觀看賽事的粉絲而言

香港2025年8月20日 /美通社/ — IBM（紐約證券交易所代碼：IBM）委託開展的一項新的全球研究顯示，體育愛好者正轉向更具互動性的數字內容體驗，其中AI、個性化服務及實時功能成為他們參與體育活動的核心要素。

IBM 研究報告：體育粉絲對AI助力的動態數字內容的需求增長

該研究*對12個國家超過2萬名體育愛好者進行的調查顯示，他們越來越將技術——尤其是AI——視為體育領域的積極推動力量。自2024年以來，體育粉絲對AI的使用率在幾乎所有重新測試的市場中均有所增長，**其中85%的受訪者認為將該技術融入體育體驗具有價值，63%的受訪者對AI生成的體育內容表示信任。粉絲將實時比賽更新（35%）和個性化內容（30%）視為AI增強體育互動的兩大優先事項。

除了現場賽事外，許多受訪者還通過觀看視頻集錦（51%）、賽後總結（37%）和球員採訪（32%）來保持與自己喜愛的體育項目之間的聯繫。專用的移動體育應用程式也得到了廣泛採用——73%的受訪粉絲確認使用這些應用程式來獲取最新信息。社交媒體是獲取額外內容的主要平台，而在社交媒體上具有影響力的人扮演著重要角色，59%的受訪粉絲會通過他們獲取分析和預測內容。

僅有27%的受訪粉絲預計未來兩年自己的體育消費習慣將保持不變。80%的受訪者認為，到2027年，技術（尤其是AI）將對他們觀看體育賽事的方式產生最大影響。超過半數（56%）的受訪粉絲希望獲得基於AI的分析和評論，涵蓋過去、現在和未來的體育賽事。此外，33%的受訪者認為，實時翻譯技術在未來兩至三年內對他們的國際體育賽事體驗將產生最顯著的影響，尤其是在英語並非主導語言的市場。

IBM體育與娛樂生態合作副總裁Kameryn Stanhouse表示：「體育媒體格局比以往任何時候都更加複雜，而粉絲們已經習慣了全天候消費數碼內容。既然他們表示已經準備好擁抱AI，那麼我們將繼續與我們的賽事、聯賽和媒體合作夥伴合作，滿足粉絲的需求，提升觀賽體驗——無論他們是在現場觀看，還是通過第二屏幕觀看。」

其他關鍵發現包括：

通過跨屏快速、不間斷的內容擴展，體育參與超越了比賽本身。

• 絕大多數（90%）受訪粉絲通過觀看比賽以外的方式消費體育內容，年輕粉絲引領著這一趨勢。
• 40%的受訪移動體育應用用戶依賴應用獲取集中的信息，35%在無法現場觀看比賽時依賴應用獲取實時更新。
  • 約五分之一的F1、高爾夫和網球球迷使用專為其喜愛的運動設計的應用程式。
• 現場活動參與者的移動體育應用程式使用率顯著提升，82%的受訪粉絲在活動期間使用應用程式。其中，91%的粉絲在現場活動期間使用應用程式，主要用於實時評論（44%）、統計數據或分析（41%）以及增強的現場體驗（35%）。
• 在2024年和2025年接受調查的粉絲中，使用多設備追蹤體育賽事的比例從27%上升至29%，表明第二屏幕行為呈顯著上升趨勢。
• 74%的受訪者表示，故事講述對他們體驗或與體育互動的方式至關重要，尤其是在18至44歲的粉絲群體中。

粉絲們渴望獲得更多互聯互通、以社區為中心的體育體驗

• 35%的受訪者計劃在未來兩年內觀看更多直播內容，29%的受訪者預計將親自參加更多線下活動。
• 受訪粉絲認為，諸如更快速的賽事回顧（67%）、個性化功能（65%）以及與球員和球隊更緊密的互動（65%）等改進措施，將提升他們的數碼體育體驗。
• 對社區驅動型體驗的興趣正在上升：更多粉絲將社區參與列為消費體育內容時的第一或第二優先級，將社區參與列為第一優先級的受訪者比例從2024年的9%上升至2025年的11%。**
• 更多受訪者現在將社區建設和粉絲互動視為體育參與中AI驅動改進的重要領域（2025年為21%，2024年為20%）。**

要查看完整研究報告，請訪問：https://newsroom.ibm.com/image/IBM_Sport_Survey_Report_2025.pdf

*研究方法

本次調查於2025年6月在美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙、印度、阿聯酋、沙特阿拉伯、墨西哥和巴西等國家/地區，對18歲及以上的20,864名體育愛好者進行了調查。每個國家的調查均通過在線方式進行，數據未經加權處理。其中，美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙和印度每個市場約有2,000份有效回復，阿聯酋、沙特阿拉伯、墨西哥和巴西每個市場約有1,000份有效回復。

要符合本次調查的參與條件，受訪者必須至少是一位普通的體育愛好者，並關注以下一項或多項體育項目：足球、板球、網球、籃球、棒球、橄欖球、高爾夫、美式足球、一級方程式賽車、田徑、游泳和奧運會。

**縱向分析為我們提供了2024年至2025年間體育愛好者行為與態度變化的整體概述。為確保年同比比較的準確性，墨西哥和巴西被排除在本次分析之外，因為它們未被納入2024年的數據中。

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